Oleh: Ririn Rana Bila
Mahasiswa Program Studi: Ilmu Komunikasi Angkatan: 2023 Universitas: Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Fokus Jateng – SRAGEN -Perkembangan teknologi komunikasi dan media sosial memberikan peluang bagi desa untuk memperkenalkan potensi lokal kepada masyarakat secara lebih luas. Salah satu pemanfaatan yang dapat dilakukan adalah menjadikan media sosial sebagai sarana branding dan promosi destinasi wisata. Melalui penyampaian informasi yang dikemas secara menarik, potensi wisata desa dapat memiliki identitas digital sekaligus menjangkau calon pengunjung di luar wilayah sekitar.
Hal tersebut menjadi salah satu bentuk kontribusi mahasiswa dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Slamet Riyadi (Unisri). Kegiatan KKN mengusung tema “Peran Mahasiswa dalam Pemberdayaan Desa untuk Mendukung Kemandirian Ekonomi, Ketahanan Pangan, dan Pembangunan Berkelanjutan di Kecamatan Sragen.” Sejalan dengan tema tersebut, mahasiswa turut berupaya menerapkan ilmu yang dimiliki untuk membantu masyarakat dalam mengembangkan potensi desa.
Salah satu bentuk kontribusi tersebut dilakukan oleh Ririn Rana Bila, mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Slamet Riyadi, melalui program kerja individu dengan judul “Optimalisasi Branding Digital Wisata Kolam Renang Pancuran melalui Pembuatan Akun Media Sosial dan Konten Promosi Digital sebagai Upaya Mendukung Pemberdayaan Ekonomi Desa.” Program kerja ini berfokus pada pemanfaatan media sosial sebagai sarana branding dan promosi Kolam Renang Pancuran, salah satu potensi wisata yang berada di Desa Dukuh, Kecamatan Tangen, Kabupaten Sragen.
Dokumen pribadi/Ririn*
–Tujuan Kegiatan
Program kerja ini dilaksanakan sebagai bentuk pendampingan dan edukasi branding digital bagi pengelola Kolam Renang Pancuran. Adapun tujuan program kerja yang dilaksanakan yaitu membantu pengelola memanfaatkan media sosial sebagai sarana branding dan promosi wisata, membangun kehadiran digital Kolam Renang Pancuran melalui pembuatan akun media sosial, menghasilkan konten promosi digital yang informatif dan menarik, memperkenalkan potensi Kolam Renang Pancuran kepada masyarakat melalui media sosial, meningkatkan eksistensi dan jangkauan promosi Kolam Renang Pancuran, mendukung pengembangan potensi wisata sebagai bagian dari upaya pemberdayaan ekonomi Desa Dukuh, memberikan pengetahuan dan keterampilan dasar kepada pengelola mengenai pemanfaatan media digital untuk promosi
–Manfaat Kegiatan
Pelaksanaan program kerja ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi beberapa pihak, antara lain bagi pengelola Kolam Renang Pancuran, kegiatan ini dapat menambah pengetahuan dan keterampilan dalam memanfaatkan media sosial sebagai media promosi. Akun dan konten yang telah dibuat juga dapat menjadi dasar bagi pengelola untuk mengembangkan promosi secara mandiri dan berkelanjutan, bagi kolam renang pancuran, adanya media sosial dapat membantu meningkatkan eksistensi dan memperluas jangkauan informasi. Masyarakat dapat memperoleh informasi mengenai keberadaan serta potensi kolam renang dengan lebih mudah melalui platform digital, bagi masyarakat Desa Dukuh, pengenalan Kolam Renang Pancuran melalui media sosial diharapkan dapat meningkatkan perhatian masyarakat terhadap potensi wisata yang dimiliki desa. Apabila dikelola dan dipromosikan secara konsisten, perkembangan wisata juga dapat memberikan peluang bagi tumbuhnya aktivitas ekonomi di lingkungan sekitar, dan yang terakhir bagi mahasiswa kegiatan ini menjadi sarana untuk menerapkan ilmu komunikasi secara langsung dalam kehidupan masyarakat. Pengetahuan mengenai komunikasi digital, branding, wawancara, penyusunan pesan, pengelolaan media sosial, dan pembuatan konten dapat diterapkan melalui kegiatan yang memiliki manfaat nyata bagi desa.
–ISI
Pelaksanaan Kegiatan di Kolam Renang Pancuran:
Program kerja dilaksanakan pada Rabu, 29 Juli 2026, bertempat di Kolam Renang Pancuran yang beralamat di Jl. Tangen–Galeh No. 65, Tangen, Katelan, Kecamatan Tangen, Kabupaten Sragen, Jawa Tengah.
Kolam Renang Pancuran merupakan salah satu potensi wisata yang dikelola oleh Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Desa Dukuh. Dalam pelaksanaan kegiatan, Ririn melakukan komunikasi dan koordinasi dengan pihak pengelola untuk memperoleh informasi yang dapat digunakan sebagai dasar dalam penyusunan materi promosi.
Salah satu kegiatan utama yang dilakukan adalah wawancara bersama Bapak Sunarto selaku pengelola Kolam Renang Pancuran. Wawancara dilakukan untuk menggali informasi mengenai kolam renang, mulai dari pengelolaan, fasilitas, keunggulan, hingga informasi lain yang dapat diperkenalkan kepada masyarakat melalui media digital.
Proses wawancara tersebut menjadi bagian penting dalam pembuatan konten karena informasi yang disampaikan berasal langsung dari pihak pengelola. Dengan demikian, materi promosi yang dihasilkan tidak hanya menampilkan sisi visual objek wisata, tetapi juga memberikan informasi yang lebih jelas kepada masyarakat mengenai Kolam Renang Pancuran.
Pemanfaatan Instagram sebagai Media Branding:
Salah satu luaran utama dari program kerja ini adalah pembuatan akun Instagram untuk Kolam Renang Pancuran. Pembuatan akun tersebut menjadi langkah awal dalam membangun kehadiran digital sehingga informasi mengenai wisata dapat lebih mudah ditemukan dan diakses oleh masyarakat. Selain akun Instagram, kegiatan juga menghasilkan feed Instagram yang didesign untuk membantu menampilkan identitas dan informasi mengenai Kolam Renang Pancuran secara lebih terstruktur. Materi visual menjadi bagian penting dalam branding karena dapat memberikan gambaran awal kepada calon pengunjung mengenai suasana dan daya tarik wisata. Luaran lainnya berupa konten video wawancara dari Bapak Sunarto selaku pengelola bumdes. Konten tersebut dikembangkan sebagai media promosi audio-visual yang menyampaikan informasi mengenai Kolam Renang Pancuran secara lebih komunikatif.
Branding Digital untuk Mendukung Pemberdayaan Ekonomi Desa:
Branding digital memiliki peran penting dalam memperkenalkan suatu destinasi kepada masyarakat. Di tengah kebiasaan masyarakat dalam mencari informasi melalui internet dan media sosial, keberadaan identitas digital dapat membantu sebuah destinasi wisata agar lebih mudah dikenal. Kolam Renang Pancuran sebagai salah satu potensi wisata Desa Dukuh memiliki peluang untuk dikembangkan melalui strategi komunikasi digital. Informasi mengenai keberadaan dan daya tarik wisata dapat dikemas menjadi konten yang lebih menarik sehingga mampu membangun perhatian masyarakat. Dalam konteks pemberdayaan ekonomi desa, pengembangan wisata tidak hanya berkaitan dengan peningkatan jumlah pengunjung, tetapi juga dengan bagaimana potensi tersebut dapat memberikan manfaat bagi lingkungan dan masyarakat sekitar. Semakin luas informasi mengenai destinasi wisata tersebar, semakin besar pula peluang masyarakat untuk mengenal dan mengunjungi objek wisata tersebut.
Melalui program kerja ini, mahasiswa berupaya mengambil peran dari sisi komunikasi dengan membantu membangun fondasi awal branding digital Kolam Renang Pancuran. Keberlanjutan pengelolaan media sosial menjadi hal penting agar upaya yang telah dilakukan dapat terus berkembang setelah kegiatan KKN berakhir.
Peran Mahasiswa Ilmu Komunikasi dalam Pengembangan Potensi Desa:
Pelaksanaan program kerja ini menjadi bentuk penerapan ilmu yang diperoleh mahasiswa selama menempuh pendidikan di Program Studi Ilmu Komunikasi. Kemampuan komunikasi tidak hanya digunakan dalam lingkungan akademik, tetapi juga dapat diterapkan untuk membantu masyarakat menyampaikan potensi yang dimiliki.
Dalam kegiatan ini, penerapan ilmu komunikasi terlihat melalui proses penggalian informasi melalui wawancara, pengolahan informasi menjadi pesan yang komunikatif, perencanaan konten, hingga pemanfaatan media sosial sebagai saluran komunikasi kepada masyarakat.
Dengan demikian, kegiatan KKN menjadi ruang bagi mahasiswa untuk menghubungkan pengetahuan akademik dengan kebutuhan masyarakat. Program branding digital juga diharapkan dapat memberikan manfaat yang dapat terus dikembangkan oleh pengelola secara mandiri.
–Penutup
Program kerja individu KKN “Optimalisasi Branding Digital Wisata Kolam Renang Pancuran melalui Pembuatan Akun Media Sosial dan Konten Promosi Digital sebagai Upaya Mendukung Pemberdayaan Ekonomi Desa”merupakan salah satu bentuk kontribusi mahasiswa Universitas Slamet Riyadi dalam mendukung pengembangan potensi wisata Desa Dukuh.
Melalui pembuatan akun Instagram, penataan feed, serta produksi konten video wawancara bersama Bapak Sunarto selaku pengelola, kegiatan ini berupaya membangun kehadiran digital Kolam Renang Pancuran sekaligus membantu menyediakan media promosi yang dapat dimanfaatkan oleh pengelola.
–Kesimpulan
Optimalisasi branding digital dapat menjadi salah satu langkah dalam memperkuat promosi potensi wisata desa. Pemanfaatan media sosial memungkinkan informasi mengenai Kolam Renang Pancuran disampaikan dengan cara yang lebih luas, visual, dan mudah diakses oleh masyarakat.
Program kerja ini diharapkan menjadi langkah awal bagi pengelola untuk terus mengembangkan media sosial sebagai sarana komunikasi dan promosi. Dengan pengelolaan yang konsisten, akun dan konten digital yang telah dibuat dapat terus dimanfaatkan untuk memperkenalkan Kolam Renang Pancuran kepada masyarakat yang lebih luas, sehingga kontribusi mahasiswa melalui bidang komunikasi diharapkan dapat mendukung upaya Desa Dukuh dalam mengembangkan potensi wisata sekaligus mendorong pemberdayaan ekonomi desa secara berkelanjutan. ( ist/**)